快速掌握一条产业链：宠物行业（看懂宠物经济）
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近年来，中国宠物经济（俗称“它经济”）持续升温，市场规模实现了跨越式扩张。从2017年的约1340亿元增长到2023年的5928亿元，2024年目前还没出数据，据预测可突破7000亿元。这一增长源于养宠人群和消费需求的提升；城镇犬猫饲养数量不断攀升，2024年达1.2411亿只（猫7153万只、狗5258万只）。
宠物正日益从陪伴动物转变为家庭成员，养宠观念升级带动消费升级：近五年行业销售额年均复合增速约10%，其中猫类相关消费年增速领跑达13%，逐步追平犬类消费规模，成为新的增长引擎。
猫咪数量增长更快（年均+10%），犬只数量增速放缓但单只年消费远高于猫且仍在提升（+7%）。形象地说，“猫经济”主要靠饲养数量的增加驱动，而“狗经济”更多依赖单只宠物消费额的提升；猫咪凭借数量红利迅速扩容，犬类则凭借主人高投入维持市场份额。
庞大的市场由多元消费共同构成。据统计，目前宠物食品在宠物消费支出中占据主导地位（约52.5%）。其次分别是宠物用品、宠物服务和宠物医疗，合计贡献近一半消费。换言之，“吃”和“用”仍是养宠开销的大头，但医疗、护理、美容等服务正快速崛起。
从人群看，养宠主力已由过去的中老年转向年轻都市人群。八零后、九零后尤其是25-34岁的年轻人是当前养宠主力，占比高达50.2%。他们多生活在一线和新一线城市，工作生活压力较大，更渴望宠物陪伴。
这批年轻养宠人思想开放，追求科学养宠、新鲜事物，与宠物的情感纽带深厚，因此更舍得为宠物花钱，以满足爱宠在吃穿住行各方面的需求。
养宠观念的转变也深刻影响消费心态。调查显示，超过58%的养宠人士把宠物视作家庭成员，近三成称其为“好朋友”。宠物所带来的情感慰藉是许多人养宠的重要原因：超八成受访者表示养宠是为缓解孤独和焦虑。
在这种人宠关系升级下，“为宠物买单就是为家人买单”，主人们在宠物食品、用品上的品质和服务要求水涨船高。比如，过半宠物主主动学习科学喂养知识，四成以上已形成主粮搭配湿粮的精细喂养习惯。
“专宠专用”“天然有机”等概念深入人心，品牌、原料成分成为选购宠物粮食时关注的前三要素。可以看到，宠物消费正从满足温饱向追求营养健康、情感价值转变，彰显出中国宠物市场消费升级的轨迹。
下面将按产业链顺序，对宠物行业的上游原材料供应、中游产品制造，以及下游渠道和服务生态进行全面梳理，并在文末汇总五项确定性趋势，供从业者与投资人参考。
上游的核心任务，是为中游的大规模生产与标准化供给提供“底座”。它既包括活体宠物的繁育交易（猫狗繁殖、品种培育与销售），也包含食品、医药、用品三大方向所需的原材料与基础要素。
食品原料以农副产品为主：肉类（鸡、牛、羊、鱼粉等）、谷物（玉米、小麦等），以及维生素、矿物质等预混料。原料的品质与波动直接决定产品的质量与成本。
伴随消费者对安全与营养的关注度提升，上游原料呈现“高品质化”与“专业化”路径：更讲究肉源与产地，讲究无谷配方、优质脂肪与功能性添加（如深海鱼油），并逐渐采用有机标准。同时也意味着，部分关键原料仍需依赖进口，其价格和汇率的波动会直接传导到中游生产成本。因此，中游企业常用锁价采购、供应商分级管理、库存优化等方式对冲成本风险。
医药上游聚焦兽用药品、疫苗、生物制品与医疗器械。一端是化工与生物原料，一端是成药与设备的合规供给。历史上，宠物疫苗与特药相当部分依赖进口；近年来本土企业在研发与注册上持续推进，国产化比例逐渐上行。
设备与耗材方面，从超声、X光到检测试剂，上游设备商为下游医院提供了硬件“骨架”。此处的共同特征是资质壁垒与质量可追溯，这决定了行业秩序的“下限”。
用品上游材料更为多样：塑胶与橡胶、纺织面料、金属配件、电子元器件、矿物与植物纤维（如膨润土、、玉米等）共同构成“零部件库”。环保观念与材料技术的更迭，让诸如可降解材质、植物基猫砂快速普及。对用品厂商而言，材料选择既关乎安全与耐用，也关系到触感与外观，进而影响复购与溢价。
广义上游还包含繁育与人才要素。健康的幼宠供给、血统与性格管理，以及兽医、训导师、美容师的人才培养，均属于“隐形原料”。它们不直接体现在BOM表里，却在后端显著影响服务质量与消费体验。
小结一下，上游兼具“活源”与“物料”，资质与规范是基本盘，质量决定下游的可持续。随着饲料与兽药监管趋严，源头环节的透明度与合规性不断增强，为中游稳定扩张提供了可验证的“干净水源”。
中游承接原料与要素，完成标准化、品牌化与智能化的产品化过程，直接决定品类格局与用户体验。其主轴由食品、用品、医药/保健三大块构成，并叠加一条加速推进的智能硬件支线）宠物食品
食品是大头，2024年宠物食品在总消费中的份额仍过半。竞争层面，外资深耕多年，本土品牌从代工（OEM/ODM）起步，逐步走向自有品牌与配方研发的跃迁。现实做法多是“代工+自有”双轨，逐年提升自有占比，以降低对单一订单的依赖。
“干湿搭配”成为普遍做法，超八成家庭在不同阶段会搭配湿粮，其中四成以上形成稳定习惯。湿粮因补水与适口性优势走红，亦承载了情感互动的“功能”。
2023年京东平台上，猫狗湿粮成交量同比均超260%，猫咪湿粮已占猫粮体量的11%。细分里，“专宠专用”理念继续下沉到年龄、体型、品种等维度；例如老年犬粮销量抬升，说明老龄宠物的营养诉求被更认真地对待。
对企业来说，配方路线在“高肉含量/无谷/低敏”与“功能性（护肤、美毛、控重）”间并行推进，“人食级标准”与原料透明成为沟通重点。可以预期，随着国内标准体系完善与研发能力抬升，食品赛道会走向“品牌化+差异化”，营销与配方背后的科学证据会被更频繁地置于台前。
用品是第二大板块，约占行业的32%。2023年国内宠物用品规模407亿元，2018—2023年CAGR 13.6%，快于全球（5.3%）。
企业端在2014—2023年注册量从1.37万家跃升至14万家，淘宝系品牌与店铺数随之增长。行业当前的基本态势是“分散竞争”：头部格局尚未固化，细分赛道内仍有结构性机会。
玩具与居家用品渗透率高企：养狗人中玩具/窝垫覆盖超过七成；养猫人中猫抓板、猫窝/猫树普及率多在70—90%区间，满足“消耗精力+舒适休息”的双重需求。
出行用品方面，牵引绳/胸背带贡献近一半销量；宠物推车在过去一年实现十倍级增长，太阳镜、领结等配饰亦显著上扬，背后是“把宠物当孩子”的管理与表达需求同步增加。
单品里，智能喂食器/饮水机占据超过一半的销售权重，尤其在一线城市更受欢迎；宠物摄像头的偏好度达到62.3%，反映“远程看护”的高频需求。
用品赛道的大方向可以概括为：智能化与个性化并行，传统刚需稳健扩容，新技术打开“第二增长曲线）宠物医药与保健
医药/保健虽非支出主项，却与医疗服务扩容共振，增长曲线更陡。驱虫、营养保健等OTC品类销量提升，映射宠主对健康管理的重视。
以电商侧的数据为例：2023年“银发养宠”人群在驱虫、疫苗、体检等支出同比+70%以上，宠物疫苗销售额+96%，处方药+70%以上——需求端的拉力相当明确。
供给侧上，国内宠物药与疫苗研发主体增多，部分人用药企业亦设立动物健康线，产品结构更细分。该领域的共识是：高研发投入+严格合规，产品一旦过审，市场空间可持续兑现。
渠道端既服务于宠物医院，也借助电商触达C端；监管端的兽药准入与质量在加码，企业的合规经营是“入场券”。
总的来看，中游正处于“百花齐放”阶段：传统大盘（粮、用品）与新兴细分（智能、功能性、异宠周边）并行扩张，从猫狗延伸到水族、爬宠、鸟类，形成更宽的产品谱系。90后的兴趣与审美推动水族景观化、爬宠专业化快速进化，中游的供给能力反过来丰富了下游的消费场景。
下游一端连接货架与购物车，一端连接门店与手术台，既承担商品流通，也承接医疗、美容、训练、寄养、保险等服务需求。
电商已成主渠道。无论粮、零食还是日用品，超过八成宠主倾向线上购买；平台侧京东、天猫为主力，品牌旗舰店与专营店集中，配合直播/内容/社群实现“种草—转化”一体化。
近年来，连锁化在宠物店与宠物医院两端同步推进，标准化与服务一致性有所提升。面向即时需求（断粮、紧急购药）与新手咨询，线下拥有天然优势。由此，全渠道模式成为常态：同款同价、O2O配送、无人售卖机等形态加速落地，线上线下边界持续淡化。
医疗是下游最关键的服务板块。常规项目涵盖疫苗、驱虫、绝育，延伸到重大疾病治疗与外科手术。机构数量方面，2023年全国登记的宠物医院/诊所超2万家，市场规模接近400亿元；格局上，一二线城市连锁品牌（如瑞鹏、芭比堂等）加速布局，三四线以单体民营为主，整体区域集中度较低，行业处于整合期。
美容洗护从基础清洁升级为洗护+造型+护理的综合服务，高端会所提供精油按摩、形象设计等项目，渗透进“日常刚需”。
训练属于个性化服务，面向行为矫正/服从训练/专项训练等场景，虽非大众必需，但在“文明养犬”意识提升下，长期潜力在。
寄养近两年增长明显，节假日期间需求密集释放，机构从“笼位寄宿”到“宠物酒店”分层供给，高端服务强调单间、24小时监控、遛宠、喂食，并提供远程视频查看。需要注意的是，寄养行业标准与准入仍不齐整，后续对服务规范与信誉评价的建设空间较大。
医疗费用当前渗透率仍低，2024年投保比例较2022年并未明显提升，原因在于宠物年龄结构偏年轻与理赔流程认知不足。尽管如此，已有约5%—10%的资深宠主尝试投保，年保费多在500—1000元/只区间，偏好大型险企产品。“保得住、赔得明白”是他们的核心诉求。伴随医疗价格继续抬升与保险产品迭代，渗透率仍有改善空间。
2023年我国城镇家庭养宠渗透率约17.8%，与美国（约60%）与日本（约30—40%）仍有显著差距，2026年预计提升至19%+。这意味着“人口红利”尚未吃尽，三四线与县域市场的新增需求正被唤醒。下沉市场更看重性价比与耐用性，品牌需要在价格带与品质感之间拿捏得当，同时配合科学养宠教育，降低新手试错成本。大众化过程会是长期渐进的“量变—质变”。
城市养猫增速持续高于狗，猫在总盘子里的占比继续走高，与猫相关的用品与粮食还会有更快迭代。围绕挑食、补水、除味、猫砂盆清洁等痛点，产品创新会更密集。与此同时，爬宠、两栖、小哺乳、水族等“异宠”在00后群体中的渗透爬坡明显，景观化水族、恒温爬宠箱、自动喷雾等专业化设备进入更多家庭。每一种宠物背后都是一条新细分链，以小体量高增速的形态并入大盘。
品质方面，材料更好、工艺更细、标准更严成为“基本盘”，有机/天然与人食级成为沟通关键词。健康方面，针对肥胖与慢性病的体重管理、营养干预会纳入日常，“定期体检+保险”的组合将获得更多采纳。情感方面，生日、节日、写真等仪式感消费常态化，“为情绪买单”成为真实购买动机。综合起来，价格不再是唯一锚点，价值密度（品质×健康×情感）决定复购与口碑。
用品与服务领域企业众多、集中度低的现状正在被重写。并购与连锁化推动头部做大做强，中小玩家在专业细分/差异化内卷中寻找生存空间。政策侧对饲料、兽药、经营资质等的管理更严格，成分透明、标签合规、运营规范成为行业底线。规则清晰度提升有助于消费者信任与龙头培育，同时也抬高了入场门槛。数字化能力将贯穿供应链、渠道与服务，成为整合期的“乘数”。
国内竞争趋烈与同质化并存，推动一批品牌在欧美成熟市场与东南亚/中东新兴市场寻找增量。中国供应链具备质量/成本/交付优势，匹配海外电商生态与DTC打法，有望在功能性用品、智能硬件、性价比粮品等赛道建立壁垒。反向看，国际巨头亦加码中国市场，产品、渠道与技术将进入更充分的“同台竞技”。出海不仅是营收地理多元化，更是对标国际标准、打磨品牌与产品力的路径。
把时间轴拉长，宠物行业的增长并非只发生在某一个“明星品类”，而是在上游—中游—下游的全链路同时推进：上游做干净的源头与稳定的材料，中游把配方、设计与算法落到一个个可靠的商品里，下游用渠道与服务把体验补全。情感的黏性、生活方式的变化、人口结构与城市节奏的重组，共同给了这条链足够的纵深。
这条链也会继续“扩宽”：猫的分量更重，异宠加入，陪伴场景外延到出行、社交与内容表达；也会“更深”：医疗从“治病”走向“健康管理”，用品从“刚需”走向“智能化”，食品从“温饱”走向“功能化”。
于此，下一阶段可重点关注三个更能落地的方向：其一，高质量与高确定性的食品与清洁刚需；其二，围绕健康管理展开的医药与服务；其三，能切实提升照料效率与情绪价值的智能硬件。
当“银发族养宠”扩大、AI与数据能力下沉到更多家庭场景，行业里的专业化与人情味，都会以更细腻的方式被看见。
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