2025年巨量引擎品牌心智营销白皮书
应用介绍
该文档围绕品牌心智营销展开，核心探讨在竞争激烈的市场中，品牌如何通过打造心智占据消费者认知，实现增长。
“心智”源于定位理论，指品牌在消费者心中占据独特、有价值的位置。当下市场同质化严重，企业需脱离价格战等，通过营销让消费者优先联想自身品牌。凯度提出，占领心智能带来先发优势，可转化为品牌资产，最终从市场份额变为心智份额。
巨量引擎的BMS心智营销解决方案，以内容为核心，涵盖洞察、创造、触点、诊断全路径，助力品牌塑造心智并推动生意增长。抖音作为优选平台，拥有海量用户、丰富内容生态和多元触点，能精准触达目标人群、引领消费趋势、覆盖消费者决策全旅程。
心智度量体系基于用户数据，有本品联想份额等四大指标，可评估品牌心智建设成果，且与品牌力指数高度相关。心智包括商品、品牌、场景三类，不同行业、品牌阶段的心智贡献不同，需针对性布局。
BMS方法论分四步：确定心智，通过数据洞察筛选赛道；创作好内容，结合平台资源和达人力量；放大内容，多触点覆盖；度量心智，形成闭环优化。多个案例显示，通过心智营销，品牌在联想份额、人群资产、生意成交等方面均有显著提升。
