2025小红书保健行业白皮书-辰木

　　2025年7月辰木出品的《小红书保健行业白皮书》，围绕小红书保健品营销展开分析，为品牌提供多维度参考。

　　在小红书平台洞察方面，其作为保健品消费新阵地潜力巨大。平台月活超3亿，18-34岁用户占比超79%，一线%以上，这些高线城市青年消费意愿高，购买决策易受种草内容影响，且消费注重高产品体验、高审美需求和高个性表达，日均搜索渗透超60%，凸显出平台在保健品营销上的优势。

　　保健品赛道存在三大高潜力机会。从成分看，天然成分受关注，如铁蛋白、VA、VE等；热门品牌有健美生维生素b、合生元益生菌、minayo补铁等。用户需求多样，美白类如维生素C、谷胱甘肽、白番茄相关产品需求大，还有内调去黄补气血等需求。不同人群需求各异，像中年礼赠派关注品牌背书等。

　　在打法上，白皮书拆解了成长期和焕新期案例。产品焕新期需快速打透人群、占领赛道；成长期复杂决策品要强化成分心智，借助美妆个护垂类、好物推荐/测评达人进行细分人群种草。还提及利用特定场景和达人类型，如美容仪场景、剧情博主等，实现精准触达。

　　辰木在玩转小红书保健品赛道方面有一套方法。通过CSE种草效率模型，依据点赞率、评论率等指标预判外溢效果，筛选高效内容并优化。其业务涵盖洞察诊断、内容策略、广告投放等全案营销服务，能助力品牌实现内销外溢闭环，提升点击率、爆文率、ROI等，还分享了相关应用案例。

• 什么叫行业白皮书
• 行业白皮书百度百科