找准定位：加强和改进军事新闻传播工作——全媒体时代新媒体传播技术应用的思考
应用介绍
摘 要：全媒体时代，新媒体传播技术在传播领域广泛应用，推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给军事新闻传播工作带来新的机遇和挑战。本文通过定义新媒体传播技术应用的内涵，分析运用新媒体传播技术需把握的基本原则，提出依托新媒体传播技术提高军事新闻传播质效的着力点。
全媒体时代，以大数据、云计算、人工智能为代表的新媒体传播技术在传播领域广泛应用，推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给军事新闻传播工作带来新的机遇和挑战。准确理解新媒体传播技术的内涵，科学把握新媒体传播技术应用的基本原则，精准定位新媒体传播技术在军事新闻传播中应用的着力点，对于加强和改进军事新闻传播工作，提高军事新闻传播力、引导力、影响力、公信力，实现传播效果最大化和最优化具有重要意义。
按照传播领域的普遍认知，新媒体传播技术通常包括新媒体信息处理与生成技术、新媒体传输技术、新媒体信息存储技术和新媒体终端技术。新媒体传播技术是随着现代信息网络技术的发展应运而生的技术集合，通常以数字化技术为支撑、以电子设备为载体，借助国际互联网、无线通信网等信息网络构建媒体与受众的信息传输通路，满足媒体和受众的多元化需求。当前，数字新媒体正成为现代媒体的发展趋势。正是这种技术上的融合使得数字化电信网、广播网和计算机网络成为新媒体运营的技术基础，使得全媒体时代的新媒体传播技术应用具有其鲜明特点。
产品呈现的多样性。新媒体信息产品可以将文字、图片、音视频等多种传播符号深度融合，创造性组合产品的形式，不再受“旧媒体”有限传播符号的制约。同时，产品内容涵盖时政新闻、文学艺术、娱乐购物、社交生活等多方面，突破了“旧媒体”较为单一的内容类别限制。此外，受众可以是具有网络端口的任一自然人或智能程序，分布也更加广泛。
要高度重视安全风险防范。新媒体传播技术带来的媒体融合，使得来自各种媒体、终端、网络的数据流大量涌现，给数据管理、分析和应用带来巨大风险，应特别防范可能引发的失泄密等问题。同时，一系列先进技术的应用，也带来大量隐藏其中的“技术黑箱”问题，程序漏洞、恶意代码、网络病毒等安全风险无时不在，必须提前研究防范措施。
要回应时代召唤拓展媒体的社会价值。新媒体传播技术催生了媒体的数字化时代，推动媒体打破信息产品提供方这个单一定位，发展成为具有“社区构建”等强大功能的新型平台，能够依托各种有线、无线网络对接政府、社会和个人资源，在就业、教育、医疗、养老、购物等几乎所有生活场景中提供面向用户的多种社会功能，助力形成常态化运维、全方位联通的信息服务体系。
纵观新闻传播领域，新媒体行业自2006年后进入高速发展期。2020年，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确要求“推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜”。这为应用新媒体传播技术做好军事新闻传播工作明确了方向、要求，提供了抓手。
重塑传播思维。军事新闻传播要改变过去依靠单一平台单打独斗、非对称传播的思路，树立多元化主体传播的思维，既发挥传统军事新闻传播平台在内容生产和节目包装上具有的法律许可、信息来源、技术团队、推出渠道等优势，又借助新兴军事媒体平台的先进技术、强大流量以及轻量化、年轻态表达优势，构建起多主体、立体式的军事新闻传播格局。
借力新兴技术。军事媒体要积极利用5G通信等多种先进技术，构建纵横交错、高低搭配的军事信息传播网络。同时，要利用人工智能等技术，辅助军事广播电视节目从内容生产、节目包装到审核把关、节目推送等传播环节提质增效。此外，要依靠大数据、云计算等技术，扩大点对点研发推送和反馈优化的覆盖面，提高传播效率。
摸准受众需求。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。军事新闻传播要大胆利用传感器、云数据、算法分析等新媒体传播技术手段，分析特定受众在学习、生活、娱乐等应用场景中的数据痕迹，从中抽丝剥茧精准描绘受众具体化的军事信息需求以及个性化的思想动态、情绪变化和信息消费特点等信息，建构较为精准的受众需求特点数据库，为后续的高质量传播奠定基础。
生产特定产品。针对不同受众多样化的军事信息消费需求，结合不同目标群体的信息消费特点，及时生产推送相关军事新闻产品，并收集用户对信息的反应，评估传播效果，持续调整改进军事新闻生产推送策略。尤其是应注重根据受众的接受偏好持续改进军事新闻的展现形式，摒弃与受众现实生活脱离、话语风格迥异的生硬话语体系，靠高质量的军事新闻赢得受众特别是广大官兵的关注、认同和支持。
规范顶层设计。针对新媒体传播技术特点，从军事新闻的生产、分发和反馈等全流程环节进行科学的顶层设计，制定统一的、体系化的军事新闻传播行业标准。特别是要高度重视对军事新闻工作者自身价值倾向的把关，从规范其基础价值观体系入手，进行必要的、常态化的培训考核，使军事新闻产品从采访策划的起始阶段，就符合现有法规制度和基本道德伦理。严格把关机制。持续完善体系化的军事新闻产品后台把关机制，采取人工把关为主、算法把关为辅的协同把关机制，强化军事新闻传播领域主流价值“把关人”作用，坚决守住军事新闻传播的主阵地，科学防范潜在传播风险，维护健康有序的军事新闻传播格局。
培塑社会认知。新媒体传播技术助推下的媒体融合发展时期，受众的认知对提高军事新闻传播效率、防范潜在传播风险至关重要。军事新闻传播应注重培塑受众健康的消费理念，既讲清新媒体传播技术对军事新闻传播带来的利好，引导受众接受新的军事新闻传播模式，也要讲明新媒体传播技术可能在军事新闻传播领域制造的“信息茧房”“群体极化”等潜在风险，引导受众做好应对风险的准备。
[1]甄锐，袁璐.困境与出路：技术视角下的媒体融合与智能传播[J].青年记者,2022(10):上.
[3]初鲁京.将大数据技术应用于新闻传播领域所带来的变革与思考[J].广电技术,第6卷总第170期.
