2025保健品行业白皮书
应用介绍
当下，健康消费正悄然融入年轻人的生活日常。从基础营养补充到针对性调理，保健品不再只是功能化的选择，更承载着对生活品质的追求。在社交平台上，年轻人分享体验、交流心得，让保健品消费从被动接受转向主动探索，这既是种草的土壤，也逐渐成为消费决策的重要场域，潜移默化中重塑着行业的营销脉络。
报告指出，小红书已成为保健品消费的重要新阵地，其活跃人群以高线城市青年为核心，这部分群体消费意愿较强，购买决策深受种草内容影响，消费需求呈现出高产品体验、高审美需求与高个性表达的特征。对品牌而言，把握这一平台的特性，通过精准的内容与营销触达目标人群，既是抓住市场机会的关键，也能推动行业在新消费场景中实现更有效的增长。
