育无定式爱有共识-2025年母婴行业白皮书
应用介绍
2025母婴行业白皮书指出，当前母婴市场已进入以“孩本位”为核心的4.0精长阶段，育儿理念从“俯视命令”转向“平视对话”，父母更注重孩子的真实需求与自身平衡。新一代父母以95后、00后为主，拒绝“牺牲式养育”，强调与孩子共同成长，育儿投入持续攀升，2024年全国家庭0-17岁孩子养育投入达53.8万元，且更关注科学养育、分龄教育和个性化培养。市场呈现“少子精养”特征，婴童相关用品线上消费快速增长，如婴童用品同比增长40%+，同时家长在育儿中也重视自我需求满足，孕期至小学阶段各有差异化精细需求。青少年市场迎来黄金期，13-18岁人口稳中有升，家长育儿观从“唯分数论”转向全面培养，孩子在兴趣、社交等消费中话语权提升，推动营养保健品、口腔护理、洗护用品等细分市场增长。母婴品牌需构建“商品-场景-品牌”三维心智壁垒，抖音成为重要营销阵地，通过多元内容生态和全链路触达，助力品牌精准触达目标人群，实现从心智占领到生意增长的转化。
