26页2025年浴见：国货沐浴油第一品牌
应用介绍
2023年身体沐浴油市场规模激增50.60%至25.06亿元，2024年更以68.95%的超高增速突破42.34亿元。两年间市场规模扩张2.5倍，呈现典型的指数级增长特征。增速的跃升，反映市场从初步渗透期进入加速扩张期，身体沐浴油品类已成为个护行业细分赛道黑马。
2024年身体沐浴油市场呈现出明显的价格带分化特征：200元以上的高端产品以约3成的销量贡献了近6成销售额，反映出消费者愿意为效果优秀、天然成分、香氛疗愈的高品质身体沐浴油产品买单。中端市场表现平稳，100元以下的平价产品贡献了超半数的销量，购买量大，但客单价低，主要面向价格敏感型消费者或初次尝试者，承担市场普及功能。
在200元以上高端市场，外资品牌仍以超过80%的市占率占据绝对主导地位，国货品牌在高端市场需要直面外资巨头的技术壁垒和品牌溢价挑战。
